In Zeiten, in denen Nachhaltigkeit zunehmend zum Marketinginstrument wird, setzt die Deutsche Umwelthilfe (DUH) ein klares Zeichen gegen Greenwashing. Seit 2019 verleiht sie jährlich den Negativpreis Goldener Geier an Unternehmen, die durch besonders dreiste Umweltlügen auffallen.

Was ist der Goldene Geier?

Der Goldene Geier wird durch eine öffentliche Online-Abstimmung vergeben. Verbraucher:innen nominieren Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen, die mit irreführenden Umweltversprechen werben. Die DUH stellt eine Auswahl der dreistesten Fälle zur Wahl, und die Öffentlichkeit entscheidet, wer den Schmähpreis erhält.

Goldener Geier 2025: Vonovia erhält den Schmähpreis für Greenwashing

Im Jahr 2025 wurde der Goldene Geier an die Vonovia SE verliehen, eines der größten privaten Wohnungsunternehmen Deutschlands. Das Unternehmen geriet in die Kritik, weil es seinen Mieter:innen in einer exklusiven App einen Erdgastarif als „100 % Erneuerbare Energie“ bewarb. Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) beanstandete diese Darstellung als irreführend, da Erdgas ein fossiler Brennstoff ist und nicht gleichzeitig erneuerbar sein kann. Die DUH warf Vonovia vor, einen klimaschädlichen Brennstoff als „Erneuerbare Energie“ zu bewerben und damit Verbraucher:innen zu täuschen.

Mit der Auszeichnung des Goldenen Geiers 2025 an Vonovia setzt die DUH ein deutliches Zeichen gegen irreführende Umweltversprechen und betont die Notwendigkeit transparenter und ehrlicher Kommunikation in Sachen Nachhaltigkeit.

Preisträger der vergangenen Jahre

Hier ein Überblick über die bisherigen Preisträger:

• 2024: Nestlé für die Imagekampagne „#UnterwegsNachBesser“
• 2023: McDonald’s für die „I am beautiful“-Kampagne, die Einwegverpackungen als umweltfreundlich darstellte
• 2022: Shell für das Angebot, CO₂-Emissionen beim Tanken für 1,1 Cent pro Liter auszugleichen, ohne transparente Informationen über die Kompensation
• 2021: RWE für die Darstellung als nachhaltiges Unternehmen, obwohl der Anteil erneuerbarer Energien im Strommix nur bei 20 % lag
• 2020: Mercedes GLS von Daimler für einen SUV mit hohem Verbrauch und CO₂-Ausstoß
• 2019: Nestlé für die Vittel-Einweg-Plastikflasche, die trotz Nachhaltigkeitsversprechen weiterhin auf Einwegverpackungen setzte

Warum ist der Preis wichtig?

Der Goldene Geier macht deutlich, wie Unternehmen versuchen, umweltbewusste Konsument:innen mit irreführenden Aussagen zu täuschen. Er sensibilisiert die Öffentlichkeit für Greenwashing und fördert kritisches Konsumverhalten.

Nachhaltige Sichtbarkeit statt Marketing: Der Local Shop Guide Green Score

Umso wichtiger sind Orientierungshilfen, die auf Offenheit und Ehrlichkeit statt Irreführung setzen. Deshalb entwickeln wir bei localshopguide.de den Local Shop Guide Green Score – ein Instrument, das lokale Anbieter dazu einlädt, ihre Nachhaltigkeitsbemühungen transparent zu machen.

Der Score basiert auf zehn konkreten Nachhaltigkeitskriterien, die sich an den Zielen für nachhaltige Entwicklung (SDGs) der Vereinten Nationen orientieren. Hier ein Einblick in einige der Kriterien:

• Regionale Lieferketten (SDG 9): Mindestens 50 % der Produkte oder Dienstleistungen stammen aus einem Umkreis von 100 km. Das stärkt lokale Produzenten, Handwerksbetriebe und die regionale Kreislaufwirtschaft.
• Nachhaltige Angebote (SDG 12): Das Sortiment umfasst umweltfreundliche, langlebige oder sozial verantwortliche Produkte oder Services, die nachhaltigen Konsum fördern.
• Ökostrom (SDG 7): Mindestens die Hälfte des Stromverbrauchs stammt aus erneuerbaren Energien wie Solar oder Wind – kombiniert mit Maßnahmen zur Energieeinsparung.
• Abfallreduktion (SDG 12): Der Betrieb verfolgt eine klare Strategie zur Vermeidung und Trennung von Müll, etwa durch reduzierte Verpackungen, Mehrwegsysteme oder Zero-Waste-Initiativen.
• Soziale Verantwortung (SDG 16): Das Unternehmen engagiert sich über den eigenen Betrieb hinaus – z. B. durch lokale Spendenaktionen, soziale Projekte oder Bildungskooperationen.

Ziel des Green Score ist es, die Nachhaltigkeitsleistung lokaler Anbieter auf Basis ihrer eigenen Angaben sichtbar und vergleichbar zu machen. Auch wenn wir die Inhalte nicht prüfen können, glauben wir, dass der Score einen wichtigen Beitrag zu mehr Transparenz leistet, Vertrauen fördert und eine erste Orientierung bietet. Mehr zum Green Score erklären wir in Kürze hier: https://localshopguide.de/green-score